Bei dem Begriff Marke denken viele B2B-Unternehmer, dass diese nur im Bereich B2C erfolgreich eingesetzt werden können. Doch das Produkt oder die Dienstleistung muss nicht immer nur zwingend Sexapeal oder Emotionen vermitteln, wie man es von Autos, Designerkleidung und Anderen kennt, sondern es/sie beschreibt in Verbindung mit dem Unternehmen als Marke - und mit Hilfe der Kommunikationsinstrumente - mehr die ganzheitliche Unternehmensleistung.

Franz-Peter Falke, Präsident des Markenverbandes, in einem Interview mit dem Internetportal Markt und Mittelstand zur Frage, ob dies wirklich jedem Unternehmen gelingt:

Das Leben eines jeden Unternehmens, auch im B2B-Geschäft, ist geprägt durch seine Herkunft, seine Geschichte, sein Profil, seine Positionierung, sein Image und natürlich seine Bekanntheit. Die Marke steht für all das. Sie transportiert diese Werte, in sich gebündelt, für das Unternehmen hinaus in die Welt.

Das vollständige Interview “B2B-Markenkonferenz: Gebündelte Werte” mit Franz-Peter Falke finden Sie [hier].