Wohin blickt der User bei Google? Er schautam allermeisten nach links oben, genau dort werden die Anzeigen also am besten wahrgenommen.

Zu diesem Ergebnis kam der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) .

Doch nicht nur die Position der Anzeigen ist entscheidend, auch Grafiken ziehen Blicke auf sich.

Die Blickfolge eines Users kann grafisch als Buchstabe “F” dargestellt werden. Am meisten Aufmerksamkeit beanspruchen die AdWords-Anzeigen ganz oben und natürlich die ersten Suchergebnisse. Alle Ergebnisse weiter unten auf der Seite sowie die rechts platzierten AdWords-Anzeigen werden erst bei wiederholtem Betrachten verstärkt wahrgenommen. Treffer, die am Ende der Seite gelistet sind, werden von unter 1% der User überhaupt angeklickt.

Sie sind setzen Google AdWords ein und sind nun enttäuscht, dass ihre Anzeigen laut dieser Studie nur schlecht wahrgenommen werden? Hier ein interessanter Aspekt:

Ca. ein Drittel aller Nutzer weiß gar nicht, dass die Anzeigen auf der rechten Seite wirklich auch Anzeigen sind, für die bezahlt werden muss. Wer darüber allerdings Bescheid weiß, nutzt dieses Angebot gezielt: User, die online einkaufen wollen, richten sich nach den AdWords-Anzeigen und empfinden diese als wichtig.

Gehört ihr Ergebnis bei der Suche nie zu den Top-Treffern? Schalten Sie noch keine AdWords-Anzeigen?

Dann wurdern Sie sich nicht, wieso Ihr Shop oder Ihre Website nur geringe Zugriffe verzeichnet.

Wir können das ändern - www.workinteractive.de

- JdB 

Eine Studie der Technischen Universität München und der Onlinemarketingagentur “ValueClick”  ergab folgende Platzierungen:

(Skala: 1= unwirksam; 5= sehr wirksam)

1. Suchmaschinenmarketing (4,0)

2.  Affiliate-Marketing (3,2)

3. Mailmarketing (2,94)

4. Online-PR

5. Bannerwerbung

- JdB 

Von wegen der Nutzer kauft dort, wo die Produkte am günstigsten und qualitativ hochwertigsten sind! Eine Ernüchterung für alle Gegner von wunderschönen Layouts für Shops, von Vertretern von “Richtige-Experten-schauen-auf-Produkte-nicht-auf-modernen-Schnickschnack”:

Eine andere Qualität entscheidet - und zwar die der Usability!

Die Gestaltung ist entscheidend für Erfolg oder Misserfolg eines Onlineshops. Sowohl die Gestaltung der Angebot als auch die Auswahlmöglichkeiten von Bezahlungsmöglichkeiten sind sehr wichtig für die User.

Einen negativen Eindruck machen schlechte Landingpages, unzureichende Produktauswahl und Registrierungspflicht. Diese NO GOs vertreiben auch die eigentlich kaufwilligen Nutzer.

Das Gesamtimage wird am meisten von der Produktvielfalt und deren Gestaltung im Shop beeinflusst.

Diese beiden Kriterien wurde laut einer Umfrage am besten erfüllt bei diesen vier Online-Shops:

• Amazon
• Tchibo
• Otto
• Weltbild
  

Haben Sie einen Online-Shop, der diesen Anforderungen noch nicht gerecht wird? Sie sind nun überzeugt, dass etwas getan werden muss?

Wir helfen Ihnen gerne! www.workinteractive.de

- JdB 

Bei Google gibt es mal wieder etwas neues:

Das “Remarketing”.

Diese Funktion ist für alle AdWords Kunden nutzbar und erlaubt es, Text- und Displayanzeigen innerhalb des Content-Netzwerks nur jenen Usern zu zeigen, die zuvor die Webseite des Werbetreibenden besucht haben.

Ein gutes Beispiel gibt internetworld.de: “Und so funktioniert’s: Eine Basketball-Mannschaft bindet einen Programmcode in die Ticket-Seite seines Internetauftritts ein. Jedem Besucher dieser Webseite werden anschließend Anzeigen für Eintrittskarten zu den Spielen auf seinen des Google-Content-Netzwerks angezeigt. Das gilt auch für User, die den Markenkanal der Basketball-Mannschaft auf YouTube besucht oder auf deren YouTube Homepage-Anzeige geklickt hat. Die Funktion wird diese Woche schrittweise eingeführt.”

Der Projektmanagement-Leiter von Google, Brad Bender, sieht Remarketing als “wichtige Komponente unseres Engagements, Werbekunden dabei zu helfen, gute Resultate innerhalb des Content-Netzwerks zu erzielen”. Man könne damit die Werbeziele besser erreichen und Umsätze effizienter steigern.

Wie das Remarketing genau funktioniert, erklärt Google im AdWords-Bereich. Ein Auszug: “Sie können Remarketing-Listen aus Kampagnen oder Anzeigengruppen erstellen. Sie können eine solche Liste auch unabhängig davon erstellen und anschließend Ihre Anzeigengruppe auswählen. Klicken Sie auf den entsprechenden Link, um Anleitungen zu erhalten, und führen Sie dann die unten stehenden Schritte aus.”

Praktisch: User, die keine Remarketing-Anzeigen erhalten möchten, können die Funktion deaktivieren.

- JdB